digital – Comunicación a 360° en Ecuador

Existe un creciente uso de dispositivos móviles para consultar contenidos de diverso tipo. En Ecuador, Arcotel, institución que regula y controla las telecomunicaciones, publicó en su página web datos estadísticos que revelan el estado del acceso del internet móvil: Hasta marzo de 2021, se registró 11.828.536 cuentas de internet, es decir que 67 de cada 100 habitantes dispone del servicio; de éstas, 9.524.462 cuentas son de internet móvil.

Debido a las características y facilidades de los smartphones o dispositivos móviles inteligentes con pantallas táctiles y teclados virtuales, se debe tener en cuenta la creación de contenidos óptimos (cortos, efectivos e interactivos), para este tipo de dispositivos.

La producción de contenidos debería estar orientada a un determinado medio, de preferencia, el que utilizará un público objetivo determinado: computador, tablet o celular, porque cada uno de ellos tiene su propia experiencia de uso.

Además, un artículo o post en redes sociales puede ser visualizado mientras una persona está sentada, camina o cuando va en un medio de transporte, mientras que un podcast puede ser escuchado en un gimnasio o cuando se trota. Para que la experiencia sea adecuada, en los casos antes mencionados, los contenidos deben ser adaptados para que puedan ser visualizados en un teléfono móvil.

Antes de producir contenidos digitales se deben estimar las condiciones del dispositivo y seguir las siguientes recomendaciones:

Tener en cuenta un diseño adaptativo o responsive para que el contenido puedan ser revisado en una computadora, tableta o móvil.
Mantener la calidad de las imágenes para lo cual existen herramientas gratuitas y pagadas que permiten comprimirlas en formato jpg o png.
Adaptar los elementos de diseño para dispositivo móvil.
Equilibrar la cantidad de textos e imágenes.
Considerar textos cortos, los cuales deben ser fragmentados e intercalados con imágenes.
Añadir elementos interactivos.
Usar videos cortos de hasta 30 segundos que aporten y sean de calidad, con poco consumo de datos.
Incluir infografías (información graficada) simples.
Utilizar títulos cortos e impactantes.
Elegir una tipografía adecuada para no comprometer la legibilidad del contenido.

También se recomienda reemplazar los enlaces de texto por botones visibles y evitar pop-ups o ventanas emergentes que aparecen en el navegador.

Contenidos cortos, efectivos e interactivos para smartphones | comunicate360ec

Los smartphones también producen contenidos digitales

Recuerda que un smartphone también se convierte en un medio para producir contenidos digitales gracias a las aplicaciones o apps disponibles para producir vídeos, textos, fotos, podcast y otros contenidos, con aspecto profesional.

Las aplicaciones recomendadas para consumir o producir contenidos, para los sistemas operativos IOS y Android, son las siguientes: editor de textos; lector de archivos en formato PDF; reproductor música y de videos; editor y visualizador de fotos; buscador de información; correo electrónico; programas de redes sociales; grabadora de videos y de audios; entre otros.

Los relacionadores públicos o corporativos, comunicadores institucionales, editores de contenido o periodistas, community managers, gestores de redes sociales, ahora utilizan sus teléfonos móviles para producir contenidos y difundirlos inmediatamente, previo una revisión necesaria; además, los usan para medir el impacto correspondiente.

En conclusión: un smartphone es un medio ideal, dadas sus características, para consumir o producir contenido digital.

Si tienes alguna duda o sugerencia, contáctanos.

Infografía o información graficada en 8 pasos

17 de agosto de 202130 de marzo de 2021 por Mario Jarrín Coello

La infografía es un contenido gráfico efectivo y es utilizada constantemente en publicaciones que efectuamos en redes sociales y en páginas web.

Realiza una infografía o información graficada en 8 pasos

Concepto

La Real Academia de la Lengua – RAE, define a la infografía como la técnica de elaboración de imágenes mediante computadora o como la representación gráfica que apoya una información de prensa.

Características

Simplifica un contenido extenso.
Es una publicación atractiva que incluye gráficos relacionados con el texto.
Utiliza poco texto.
Ayuda a lograr tráfico hacia una página web.
Puede ser compartido más rápidamente.
Si el contenido es relevante puede convertirse en viral.

Tipos

Los expertos en creación de contenidos señalan que se pueden efectuar cuatro tipos de infografías: corporativas para posicionar la marca; publicitarias: para dar a conocer productos y servicios; didácticas: para educar sobre un determinado tema; informativa: para comunicar sobre algún hecho.

Pasos para realizar una infografía

Define un objetivo
Busca información
Ordena, analiza y resume los datos
Realiza un esquema
Diseña, escoger las imágenes, fuentes tipográficas, color, entre otros elementos.
Revisa y corrige
Publica y comparte
Evalúa

Programas para elaborar infografías:

Contáctanos si requieres asesoría o apoyo en la elaboración de infografías profesionales.

La fuente tipográfica ayuda a difundir contenidos digitales

17 de agosto de 202118 de marzo de 2021 por Mario Jarrín Coello

La fuente tipográfica o tipo de letra también comunica y está presente en contenidos incluidos en campañas en redes sociales, periódicos, revistas, páginas web, blogs, documentos, letreros o empaques.

No solo tiene un empleo decorativo, porque la elección de una fuente tipográfica depende de varios criterios como la legibilidad o facilidad, con que se puede leer y comprender un texto; el tipo de mensaje y su destinatario; el canal; entre otros factores. Transmite también valores, sensaciones, emociones y la personalidad de una marca; además, puede persuadir.

¿Qué es la fuente tipográfica?

Es la apariencia de una letra, elemento fundamental para reforzar el mensaje y está vinculada con la parte gráfica de una marca, conjuntamente con el color y otros elementos; de hecho, permite relacionar conceptos o emociones.

Clasificación

Serif: son fuentes tipográficas con remate o terminales ubicados en los extremos de las letras; estilos de letras similares: Times New Roman, Book Antigua o Garamond. Está relacionada con lo tradicional, respetable, impresionante o institucional. Son comunes en publicaciones impresas.

Sans Serif (palo seco): no posee remates; ejemplos de este tipo pueden ser: Arial, Helvética, Tahoma, Bauhaus o Verdana. Transmiten elegancia, distinción, objetividad, neutralidad, alegría, seguridad o minimalismo. Fáciles de leer en computadoras o smartphones.

Slab Serif: transmiten fortaleza, solidez, modernidad, como la Courier, Rockwell, Clarendon o Museo,

Script o manuscritas: imitan a la escritura de caligrafía y comunican elegancia, amistad, creatividad o afecto; ejemplos de esta fuente pueden ser: Gótica, Vivaldi, Brush o Edwardian Script y son utilizadas para textos cortos como invitaciones.

Modernas: las fuentes Majoram, Eurostyle, Politica, Matchbook están relacionadas con la exclusividad, moda o con la elegancia.

Rounded: son fuentes redondeadas con formas suaves. Los expertos indican que son fuentes ideales para proyectos cercanos a un determinado público, para productos hechos a mano o infantiles. Se destacan la VAG Rounded, Pump, Helvetica Rounded y Clasic Round.

Decorativas: creadas para ser utilizadas en títulos o encabezados mas no para textos; son muy expresivas, como las fuentes: Pop Art, Esténcil, Art Nouveau, Grune o Fantasía.

Además, existen varios estilos en cada fuente tipográfica como negrita, cursiva, mayúscula y sus variaciones; no se puede descuidar el espaciado entre una letra y otra, el interlineado (espacio entre líneas de un texto) e interletraje o espacio entre letras específicas.

Cuáles usar

A continuación se mencionan algunos aspectos a considerar al momento de seleccionar y usar un tipo de letra de los miles disponibles:

Pensar en el contenido, sobre todo en el texto.
Tener en consideración el público y el canal mediante el cual recibirá el contenido. El medio impreso difiere de la dinámica de uno digital.
Pensar en la legibilidad.
Revisar si las letras tienen acentos y otras puntuaciones como la ñ.

Dónde descubrir y descargar tipos de letras para los diseños

Tipografías gratuitas

Tipografías de pago:

Un aspecto que no se debe descuidar es el color del tipo de letra, el cual debe facilitar la lectura del contenido.

Por lo expuesto, se podría considerar que la fuente tipográfica puede ser considerada como una herramienta complementaria de comunicación gráfica.

Contenidos para redes sociales, páginas web y medios digitales

7 de mayo de 202212 de marzo de 2021 por Mario Jarrín Coello

Contenidos para medios digitales

Los contenidos digitales que se difundan deben satisfacer los requerimientos y necesidades de información del público interesado.

Éstos deben cumplir un objetivo: informar, educar, promocionar, persuadir, llamar la atención o recordar; también ayudar a conectar a la empresa o institución con su público objetivo.

Además, los tipos de contenidos se definen en función del objetivo a cumplirse, de la cantidad de información, de los medios a difundirse y de los recursos disponibles para su producción.

Los contenidos digitales se pueden difundir por varios canales, algunos de los cuales se indican a continuación:

Publicaciones en redes sociales: textos, memes, videos, enlaces a páginas web o campañas.
Artículos en blogs.
Noticias.
Infografías.
Vídeos.
Animados.
Podcast.
Fotografías.
Presentaciones.
Testimoniales.
Memorias.
Caricaturas.

Se debe recordar que el contenido que se elabore para cada red social debe ser diferente porque la dinámica y funcionamiento no es similar en todas.

Una parte transversal en la producción de contenidos digitales es la creatividad, la cual debe ser utilizada permanentemente.

Para producir contenidos se pueden utilizar herramientas gratuitas como Free Images o pagadas; y, acceder a portales para obtener recursos gráficos como imágenes, ilustraciones, fotografías, fondos, íconos, entre otros.

En conclusión, el contenido que genere valor es el “rey”, en medios sociales y portales digitales.

Caricaturas en Ecuador

29 de diciembre de 20211 de marzo de 2021 por Mario Jarrín Coello

Si una imagen vale más que mil palabras, la caricatura es un género periodístico de opinión que también provoca emociones.

Una de las características de una caricatura es la exageración de uno de los rasgos de las personas o situaciones, para llamar la atención. En el caso de las caricaturas políticas se ha analizado sus elementos, personajes e historias en innumerables tesis académicas, artículos y entrevistas, en todo el mundo.

Dada la importancia y trascendencia de la caricatura política se ha destinado una sección fija en muchos periódicos, para la publicación diaria, como por ejemplo, en los siguientes periódicos:

En el país también se han destacado varios caricaturistas en las últimas décadas, especializados en la política, como Asdrúbal, Pan c ho, Bonil, Toño, Chamorro, Vilmatraca; entre otros.

Este recurso gráfico también es utilizado para graficar notas en blogs, páginas web, folletos y periódicos.

Caricaturista: Mario Jarrín Coello (majaco) – #doñaGertru

licencia de Creative Commons: reconocimiento al compartir.

Navidad

Causales de divorcio

Insomnio por ver series de televisión

Empleo polifuncional

Planchado solidario

Cómo ha pasado el tiempo

Doña Gertru “acompaña” a su marido a un chequeo médico

caricatura Ecuador: chequeo médico, majaco 2021, mario jarrin coello

Procastinación extrema

Invitada y exigente

Optimización del tiempo

En tiempo de olimpiadas

Moderna enfermedad

Ausentismo en los centros de vacunación

Pobre triciclo

Espejito

Cuando quiere, quiere

Dramas en redes sociales

Colabora con los platos

Maquillaje y peinado en el semáforo

Vacunación en el exterior

Tatuaje

Espíritu infantil

Dieta

Vida de perro

Ritmo de vida

Motivación personal

Relaciones Públicas

Hiperconectada

Gamer

Día Internacional de la Mujer

Celular configurable

Cuando gastas más de lo que tienes

Ponte bien la mascarilla

Más sabe el diablo…

Las abuelas ya ni cuidan guaguas (niños).

15 beneficios de tener una página web

17 de agosto de 202123 de febrero de 2021 por Mario Jarrín Coello

Si crees que el tener una cuenta en redes sociales significa tener presencia en internet podrías limitar la proyección de tu marca, en el país y fuera de él. Actualmente, cerca de 400 millones de sitios estarían activos en todo el mundo, con diversos objetivos y contenidos.

Estadística mundial

Se estima que mil ochocientos millones de sitios web fueron registrados en el mundo, según el portal: “Internet live stats”, de los cuales el 25% de ellos están activos, con información propia de cada marca.

Además, Verisign, empresa proveedora global de servicios de registro de nombres de dominio e infraestructura de Internet, luego de su revisión de nombres de dominio informó que el tercer trimestre de 2020 cerró con 370,7 millones de registros de nombres, la mayoría de ellos .com (150,3M).

Beneficios de tener una página web:

El disponer de un sitio web propia genera varios beneficios, que se indican a continuación:

Credibilidad que brinda seguridad al usuario, gracias a la inclusión de información de la empresa o institución, como la dirección física, detalle de la experiencia, testimonios de clientes, seguridad informática del sitio, entre otros aspectos.

Presencia digital para conseguir más seguidores o potenciales clientes.

Canal adicional para optimizar la comunicación con los usuarios y mantener interactividad con ellos.

Ventas o aumento del comercio electrónico o eCommerce, debido a la implementación de herramientas informáticas y de procesos seguros y funcionales, entre otros factores.

Posicionamiento e incremento del valor de la marca en varios canales; por ejemplo, en el correo electrónico personal y en la papelería se puede incluir el dominio de una marca (www.comunícate360.com).

Fidelización de los actuales usuarios o clientes, gracias a contenidos que generan valor.

Exposición de servicios y productos mediante un portafolio digital, el cual permite mostrar su trabajo, proyectos o casos de éxito.

Difusión de acciones a ejecutarse o realizadas, en beneficio de los usuarios. El informar y educar a las personas sobre su accionar debe ser uno de los objetivos prioritarios.

Disponer de un medio propio, con una disponibilidad del 99% del tiempo.

Inclusión en los principales buscadores: Google, Bing y Yahoo, luego de solicitar la indexación o registro del sitio.

Competencia con empresas o pymes similares, que dispongan de una página web.

Control total del medio, gracias a lo cual se puede efectuar las mejoras inmediatas que se requieran, como el diseño responsivo de la página o adaptación a celulares.

Aplicación del manual de identidad corporativa, en el cual se incluyen consideraciones básicas para el uso correcto y aplicación gráfica de la marca (aplicaciones básicas, uso de tipografía y cromática, entre otros).

Acceso a estadística especializada sobre las acciones que realizan los usuarios en la página web, como las entradas más visitadas, las “palabras claves” de consulta, el tiempo que se demoran en el sitio, entre otras. Google Search Console puede ser una herramienta muy útil para obtener los datos señalados, luego de la vinculación de la página con la herramienta.

Ahorro en publicidad y otros costos, porque se dispone de un escaparate propio para difundir campañas y otros contenidos.

Conclusión:

El sitio web genera más ventajas que una cuenta en una red social; éste debe tener un contenido que aporte permanentemente, acorde a las necesidades informativas del público objetivo.

Usuarios de redes sociales siguen creciendo en Ecuador

7 de mayo de 202216 de febrero de 2021 por Mario Jarrín Coello

El uso de teléfonos inteligentes con internet o acceso a redes wifi (smartphone) habría incidido en el aumento de las redes sociales en Ecuador. ¿Cuáles son las redes sociales que tienen más usuarios en nuestro país? ¿Qué tipo de contenido publicas para tus usuarios? A continuación indicaremos datos actualizados de las redes sociales en Ecuador y mencionaremos algunas características de los contenidos que deben publicarse.

Datos en Ecuador

El Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC), ente rector de la producción de información estadística oficial en Ecuador, ejecutó una Encuesta Multipropósito para generar indicadores de Tecnología de la Información y Comunicación, en diciembre de 2019, a personas de más de 12 años. En la presentación en la cual se difunden los resultados de la encuesta, se afirma que el 40% de la población, a escala nacional (6.980.896 personas), utiliza redes sociales desde su smartphone.

En 2019, los encuestados afirmaron usar las siguientes redes sociales: Facebook con 55,4%, Whatsapp con 52,0%, Instagram con 18,2%, Youtube con 15,4%, Twitter con 8,8%, Linkedin con 1,6 y Skype con 1,5%. Se concluye también que las personas tendrían más de una cuenta en las redes sociales.

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Proyección de usuarios

Según el reporte presentado por Datareportal.com, había 12 millones de usuarios de redes sociales en Ecuador en enero de 2020, cifra que aumentó en 769 mil (+ 6,8%) entre abril de 2019 y enero de 2020. El portal mencionado señaló que la penetración de las redes sociales en el país se situó en el 69% en enero de 2020.

El portal Statista afirma que en 2021, la base de usuarios de Twitter en Ecuador asciende a aproximadamente 1,4 millones, según su reporte estadístico denominado: “Usuarios de Twitter en Ecuador 2017-2025”. Además, señala que la proyección de usuarios de Twitter en Ecuador llegará a 1,5 millones para el 2025.

De acuerdo a lo que señala Statista la base de usuarios de Pinterest en Ecuador, en 2021, ascendería aproximadamente a 1,9 millones y se prevé que alcance los 2,0 millones para el año 2025. En el mismo período se proyecta que la base de usuarios de Linkedin en Ecuador, ascienda a aproximadamente 1,9 millones y la de TikTok a 1,7 millones.

Sin embargo, Facebook, que es el tercer sitio más visitado en el mundo luego de Google y Youtube, según el reporte difundido por Hootsuite el año pasado, es la red más popular en Ecuador, porque tendría 8,8 millones de usuarios según Datareportal.

Contenido de valor y otras acciones a seguir

El aumento de usuarios en las redes sociales debe motivar la publicación de contenido relevante, de calidad, interesante, creado para el público objetivo, que fomente interacción, entre otras características.

En función del objetivo que se pretenda, el tipo de contenido puede variar: imágenes, infografías, agendas, vídeos, tutoriales, animaciones, presentaciones, noticias, revistas digitales, ofertas y promociones, frases positivas, test, testimonios, casos de éxito, encuestas, concursos o eventos. Además, su difusión debe ser programada.

Además, se debe destacar con etiquetas (hashtag), palabras claves que fomentan conversaciones o tendencias relacionadas con la temática, como por ejemplo #Comunícate360.

Un “llamado a la acción”, debe ser incluido para alentar al lector a realizar algo; por ejemplo: Entérate más en xxx (incluir el enlace de la publicación, de preferencia acortado, por ejemplo: https://bit.ly/2MYrfxl).

Conclusiones:

Las empresas, pymes y organizaciones no gubernamentales tienen que incrementar o mantener su presencia en las redes sociales, para establecer un canal que les relacione con su público objetivo.

Los contenidos a publicarse deben aportar valor y generar emoción,

La estadística que se genera en cada red social debe ser conocida y analizada para establecer el perfil del usuario y mejorar la calidad de las publicaciones.